ערכי מותג

אנחנו חיים בעידן שבו ללקוחות שלנו יש כח השפעה גדול על דעת הקהל. הרשתות החברתיות מאפשרות לכל אדם באשר הוא להביע את עמדתו על כל נושא אפשרי, ולמשוך אחריו קהלים שלמים שיהדהדו את אותם המסרים. כמו כן, לקוחות דורשים כיום מחברות ובעלי עסקים, להיות הרבה יותר מעורבים חברתית ופוליטית. בפועל, מה שזה אומר הוא שמותגים נדרשים לנקוט עמדה ולייצג ערכים שהם עמוקים יותר מרק הגדלת רווחים לבעלי העניין שלהם.

כיום מותגים אינם יכולים להתנהל ללא ערכי מותג שמתקשרים לעולם את מה שהם מייצגים. הגדרת ערכי מותג ברורים ומדויקים, מאפשרת למותגים לשקף את העמדות שלהם לעולם החיצוני. ערכי מותג מאפשרים לחברות ובעלי עסקים, לבטא את האמונות והעקרונות המנחים אותם, ואת האופן שבו הם רואים את העולם ואת מקומם בו.